MOTIVATING USER-GENERATED CONTENT: THE UNINTENDED CONSEQUENCES OF INCENTIVE THRESHOLDS
CHAPTER ONE
成果簡介
近日，工商管理學院吳誌艷副教授撰寫的《MOTIVATING USER-GENERATED CONTENT: THE UNINTENDED CONSEQUENCES OF INCENTIVE THRESHOLDS》一文發表在《MIS Quarterly》2023年第47卷第3期。
《MIS》創刊於1977年4月，《MIS Quarterly》是信息管理領域排名第一的頂級期刊，具有較高的學術聲譽。該期刊是美國德克薩斯大學達拉斯分校遴選的24本商學院頂級學術期刊（簡稱UTD24）之一，也是金融時報評定出的50本商學院頂級期刊之一(簡稱FT50)↕️。
CHAPTER TWO
內容摘要
激勵生成用戶原創內容：激勵閾值的非預期後果
盡管在線平臺廣泛使用金錢獎勵來激勵生成用戶原創內容（UGC）𓀕，但用戶可能並不總是表現出預期的行為🚶♀️。該獎勵政策可能會產生意想不到的後果🫠，例如用戶原創內容（UGC）不變或減少🗑。通過兩個自然實驗⏰，本研究探討了為用戶提供激勵機製（即根據用戶原創內容數量來為用戶的持續投稿發放獎勵）的意義。在一個知名在線醫美平臺的兩個完成導向的激勵項目中🎛，我們利用其獨家數據集，研究了用戶對獎勵閾值的反應。我們發現🍍，在用戶達到獲得金錢獎勵的門檻後🧔🏿🕺🏼，他們不太可能繼續貢獻原創內容，這表明存在最小努力效應。我們的研究結果表明👷🏿🥂，來自同伴的社會認可有助於減輕用戶對金錢獎勵政策的非預期後果💲。我們還註意到，金錢獎勵主要提高了中、低品質原創內容的質量和網站流量🍸。
關鍵詞：金錢獎勵、激勵閾值、非預期後果🧚♂️、在線醫美社區
CHAPTER THREE
作者簡介
吳誌艷，英國埃克塞特大學管理學博士，工商管理學院副教授，碩士生導師♥︎。主要研究方向（非）炫耀性消費行為，品牌文化🤚🏽，和數據治理🎎。主持國家社科基金一項🧑🏿🦲🍞，完成教育部人文社科項目一項🧑🎓，上海哲社項目1項，上海市決策咨詢重點項目1項，以其一般項目1項。在教學方面曾獲得上海市教學成果一等獎（7/8）,《品牌管理》👨👩👧👦、《奢侈品營銷》🧏♂️、《市場營銷學》等研究生、本科生課程的教學工作。
祝賀吳誌艷老師！
